广告预算的分配方式方法
2022-03-23 19:08:47
久闻广告
广告预算的分配方式方法
1.按广告的商品类别分配。在同一企业中，按所属产品的性质、生命周期、竞争状况、市场占有率、利润水平等条件，分为几大类别，找出可以捆绑宣传或广告策略类似的产品，在广告预算上有所差别。
2.按使用的媒介分配。企业向媒介支付使用费，实质上购买的是媒介的受众影响力资源，是媒介对受众资源的“第二次售卖”。那么，媒介自然要依据其资源的大小规定其价格，因此，企业广告费在不同媒介间的分配，还是要看自身要求的广告传播效果。
按使用媒介分配广告费，一种情况是，当采用组合媒介策略时，在不同媒介间进行分配。另一种情况是当采用单一媒介策略时，在同一媒介的不同时期之间进行分配。
3.按广告投放的区域分配。当广告策略有区域的差异时，要按照每个区域对广告传播的需求状况来决定广告费投入的多少。总体上应向产品销售量大和潜在需求旺盛的区域倾斜，其最低限度不少于维持产品在该区域竞争地位所需的基本费用。
4.按广告受众分配。如果广告策略需要向典型的人和群体进行集中传播时，广告费用分配也应该相应地向其倾斜，例如，用在邮寄广告或专业杂志广告上的费用等。
5.按广告时间分配。这是根据广告活动的时间特征进行的分配，主要有两种情况：一是广告活动期限的长短决定了长期性广告预算分配还是短期性广告预算分配。如年度、季度和月份的分配等。另一种情况是广告信息传播时机所决定的突击性或即时性广告预算分配。一些季节性产品和节日、流行等销售时机时的广告策略，需要这种短期的或突出性的使用广告经费。
6.按广告活动分配。广告策略中经常会有大型宣传活动或与营业推广、公共关系等相互配合的广告活动，根据活动的性质和规模，需要在经费上做相应的投入。
7.按广告作业流程分配。为了便于广告费使用过程中的财务管理与监督，在预算时可按照广告作业的流程列出专项的费用。一般有广告调研费、广告制作费、广告媒介使用费和广告管理费等，做到既有宏观调控，又能保证每个专项费用。