听觉媒介的特点概述
2022-03-23 19:01:59
久闻广告
听觉媒介的特点概述
凡是以作用于人们听觉方式传递信息的媒介就是听觉媒介。从广告的传播上，听觉媒介的种类不多，但其地位和作用很独特，目前听觉媒介主要有：无线广播、有线广播、录音带等，苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们为您分析总结了以下几种听觉广告形式：
(一)无线广播广告
无线广播广告是听觉媒介广告的主体。据联合国教科文组织的调查统计，虽然电视事业迅猛发展，但至今在世界上还有2/3国家广播电台依然是主要传播媒介。到2000年底我国广播电台有306座以上，中央人民广播电台的播音覆盖全国，广播人口综合覆盖率达9334。国际台的对外广播使用43种语言向全世界播音。广播作为载体，其特点如下：
⑴时效性强，速度快。可以在第一时间将信息到达听众。⑵传播范围广，在任何地方都可以收听到。⑶由人的听觉功能接受信息传达，听众不受文化层次的影响。⑷广告费用低廉，广告费是四大媒介中最便宜的。
广播媒介也有其局限性：第一，声音易逝；第二，收听随意；第三，表达浅显。
(二)有线广播广告的特点
有线广播就是利用专用线路进行传播的媒介，同样作为听觉媒介，有线广播与无线广播有着大体相似的作用，但二者也有区别：有线广播较之无线广播的传播地区和听众是固定的，传播的针对性比无线广播更强，不足之处是局限性大，传播范围有限，听众少。
(三)录音带广告的特点
录音带广告是80年代开始发展起来的，主要用于高产值行业（如房地产）兴起，以馈赠形式进行广告传播。其特点是运用求新方式吸引消费者，消费者可以将广告与娱乐交融在一起，随时了解广告信息。其局限性是：只是一对一的传播，传播面窄、成本高。这类媒介广告发展势头不乐观。