广告效果的事后测定
2022-03-23 18:59:51
久闻广告
广告效果的事后测定
广告效果的事后测定是指广告活动结束后对广告效果进行的综合调查和评价。这种类型的测定应用较多，尽管该次广告活动已经结束，但苏州广告公司广告效果测定是检验苏州久闻广告广告决策的可靠指标，也能客观评价广告公司的执行能力，为以后的广告活动打下基础。事后测定包括：
1.传播效果的测定。广告信息所达到的受众层面，有效到达率和受众构成，即信息被多少人看到了和被什么样的人看到了，用以检验是否实现了媒介投放的意图。另一方面，是想知道传达效果，测定信息被理解的程度，及受众对信息的理解是否与传播意图相符。
传播效果测定一般常以认知程度为指标。包括注目率、阅读率和精度率。注目率是指见过广告或对广告有点印象的人，能反映传播的广度；阅读率指看过广告，并能回忆起内容的人数，一定程度上能反映传播的深度；精读率是指理解广告内容的人数在所有注意到广告内容的总人数中所占的比率，是真正意义上的传播深度。
2.销售效果的测定。是指广告活动实施前后的销售额、利润等经济指标对比后的增长额度。当然，对销售额增长原因的解释广告不是唯一的影响因素，因此，它对广告效果的衡量是有限度的。