商品的象征价值挖掘
2022-03-23 18:57:32
久闻广告
商品的象征价值挖掘
在当代社会商品“过剩”的状况下，人们也许都有共同的经验，面对货架上琳琅满目的商品，无法精挑细选，弄不清人公司的产品和公司的产品究竟有什么差异。苏州久闻广告是苏州地区专业的苏州广告公司，我们为您整理分析了以下经验。在很大程度上，人们是凭感性进行选择。即把商品是“有用物”视为当然，而把附于商品的“某种意义”作为选择的标准。因此，商品化为诉诸消费者感性的“符号”。例如啤酒，作为酒精饮料给予人的生理刺激以及好的口味，是此类商品的使用价值，而啤酒的容器设计及由广告营造出来的喝啤酒时的“气氛”、“心情"等这些引发消费者共鸣的感性要素，是它的“象征价值”。
这种商品“象征价值”的显在化，如今几乎体现于全球范围内所有的商品领域。把服装当文化做的“贝纳通”与文化多元主义以及种族平等的概念紧密相连；“百事可乐新一代的选择”以个性张扬的姿态挑战可口可乐；通过构建个人努力与投入的文化而走向成功的“耐克”，其经典口号(?已尽人皆知；“摩托罗拉一一掌中宝”的时尚彩色系列为高科技产品注入了魅力焦点……凡此种种，重点不是在于“物的有用性”，而是在于颜色、设计、命名、口号等“周边部分”，通过这些与其他公司的产品形成差异。