人文诉求因素在广告中的表现主要体现
2022-03-23 18:56:36
久闻广告
人文诉求因素在广告中的表现主要体现
一是戴上温情脉脉的面纱，以亲情、爱情打动受众。中国受传统儒家文化的影响，对于血缘与家庭非常看重，因此大量的广告用此手法，比如孔府家酒的“回家”篇；爱情是人类永恒的主题，与此相关的广告片必然的层出不穷，如“喜之郎”水晶之恋果冻的广告。
二是像泛滥成灾的历史剧一样，许多广告也将产品与历史文化联系起来。如再现民间生活的南方黑芝麻糊广告，大量出现在广告中的帝王形象，宫廷生活，恰如其分也好，牵强附会也罢，都体现了人们在向过去的传统寻求精神上的支撑。传统力量给人温暖而细致的永恒的感觉，与粗糙快节奏的现代生活形成鲜明的对比。
综上所述，可以看出情感诉求广告通过展现亲情、爱情，在传统中寻找意义，制造提供梦想与价值观，还有通过幽默来传达信息赋予品牌某种符号的意义来打动消费者。同时这些方式和手法也都是人文关怀的具体体现。信息技术的发展推动了“地球村”梦想的实现，广告以它短小、简洁、多样化的特点，在国与国的文化传播中，成为文化的使者，人们看过的美国小说和戏剧可能没有接触到的美国广告多，人们或许没有使用索尼的产品，但一定接触到了它的广告。可以说广告的泛滥使它成为一张无形的网，它连接着社会的各个角落。