广告人的知识结构和能力结构
2022-03-23 18:55:35
久闻广告
广告人的知识结构和能力结构
苏州广告公司广告工作者丰富的专业知识和能力将成为其能否胜任工作的基本条件。广告人的知识结构是知识体系在求知者头脑中的内化，也就是客观知识世界经过求知者有选择的输入、储存、加工，在头脑中形成的由智力联系起来的多元素、多系列、多层次的动态综合体。完整的广告专业知识体系包括广告工作所需的专业知识以及相关知识。这个体系由三部分组成：
一是广告基本理论与实务知识；二是与广告密切相关的科学知识；三是有关开展广告工作所需的专业知识。需要说明的是，广告工作者的知识结构应该是动态的开放的，能够随时吸收新的知识并不断加以丰富，若仅满足于静态封闭的知识结构则不能适应多变的广告工作。
广告工作者仅有专业知识是不够的，还要有知识运用的能力，具体地说，应具备较强的文字、口头表达能力，能写会说。文字能力强，会把市场调查报告、策划报告、广告文稿写得生动活泼、吸引人，为广告制作打下很好的文案基础；口才好，可以清晰、简单明了地表达创作意图，这种能说服人、打动人的口头表达会收到事半功倍的效果。