广告的分类杂谈

1.原始的广告形式——口头呼叫。
2.商业广告是广告中最常见的形式，商业广告也称经济广告，在商业社会中，人们普遍认为商业广告是能够带来经济价值的载体之一，即指营利性的广告。
3.公益广告是利用广告手段，呼唤公众对某一问题引起注意，其目的在于向公众传播一种健康社会、造福于民的公益观念，或对公众进行教育引导，以便提高公众素质，达到规范大众行为的目的。
4.按照广告传播区域换分：国际广告，全国性广告，地区性广告。
5.报纸广告是指刊登在报纸上的广告。
6.平面广告之印刷绘制广告：路牌广告，墙体广告，包装广告，车体广告。
7.电子广告：网络广告，影视广告，广播广告，LED屏幕广告（电子三面翻广告牌，大屏幕显示屏广告牌，霓虹灯广告，实物广告）。
8.平面广告设计的构成：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩。
9.广告插画的特点：
（1）插画的应用性 插画的应用性在现代设计中的体现尤为突出，它是现代艺术中不可替代的一种表现形式。
（2）通俗性 插画是世界性的语言，它以视觉艺术语言来传播信息。即使没有文字，凭借其形象化、具体化、直接化的特性，同样能让任何人明白它所表达的含意。
（3）灵活性 插画还具有灵活自由的表现个性，它可以创造夸张、幻想、幽默、优美的氛围，也可以创造晦暗、阴森、恐怖的环境。
10.广告插图的对比的表现手法：大小的对比、明暗的对比、字体粗细的对比、曲直的对比、质感的对比、位置的对比、主从的对比、动静的对比。
11.广告色彩的搭配：简约、时尚、传统、高雅
12.平面广告设计的基本原则：科学性、艺术性、特色性、突出性、相关性。
13.广告版面的编排类型：标准型、导向型、分割型、全图型、散点型、图片逆向型、图片左（右）置型、文字式版式。
14.广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。
15.广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果，是由营销目标决定的，营销目标不同，则具体的广告目标也不同。进行广告策划，首先要确定广告活动将要实现的目标，而其所有工作均是围绕广告目标展开的。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。它包含知名度目标、广告说服目标、广告销售目标等等。
16.广告目标市场的定位策略：单一市场策略、有选择的专门化策略、产品专门化策略、市场专门化策略、完全覆盖策略。
17.市场环境调查及各种影响因素：(1)社会政治、法规因素（2）经济因素（3）社会文化的因素（4）社会科学技术因素（5）自然因素
18.消费者购买行为调查：购买行为指的是消费者为满足某种需要而在购买动机的支配下对某一商品产生的购买行为。研究消费者的购买行为是进行广告运作不可或缺的重要内容，因此要详细调查了解消费者的购买时机、购买频率、购买习惯等。
19.市场调查的方法：市场普查法，抽样调查法，访问调查法。
20.平面广告设计常用术语:和谐、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏、韵律。
21.平面广告设计的元素:概念因素，视觉因素，关系因素，实用因素。
22.对比是把具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起进行对照比较的表现手法。广告设计中有大小对比、明暗对比、曲直对比、粗细对比、质感对比、动静对比等多种关系。
23.公益广告的特点：社会的效益性，主题的现实性，表现的号召性。
24.公益广告的题材：政治政策类，节日类，社会文明类，社会焦点类。
25.公益广告的特性：非营利性，自觉性，观念性，受众的广泛性。
5W理论
答：即：Who （谁）、Says What（说了什么）、InWhich Channal （通过什么渠道）、To Whom （向谁说）、WithWhat Effect （有什么效果）。广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。广告传播的客体是“说什么”，这是广告传播的第二要素。第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。广告受众是指广告传播的对象，这是广告传播的第四个要素。“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和，这是广告传播的第五个要素。