广告的科学分类详解

广告的分类

科学地划分广告的种类，目的在于对广告进行系统地研究，掌握广告创作规律，更好地指导广告实践，提高广告效果；同时也为深入研究类型广告，建构类型广告体系奠定基础。

广告分类的角度和方法多种多样，综合各家研究成果，可以按广告的目的、性质、传播媒介、诉求方式和传播范围来划分。

按目的划分

按目的可将广告分为经济广告和非经济广告两大类。

经济广告，即以赚钱营利为目的商业广告。非经济广告，即非营利性的宣传服务性广告。这是广告最基本的分类方法，广告从诞生之日起，就自然地形成了这两大类。经济广告（苏州广告公司）是伴随商品和商品交换的出现应运而生的，而非经济广告远在“语言和文字产生以前，人类生活中就出现了类似广告的活动。

例如，人类为了生存需要，发现某种情况时，向同伴发出的声音、手势或形体动作等，可称之为古老的非经济广告的萌芽。

在现代社会，经济广告作为商品促销的手段之一，是为牟取经济利益为目的的广告。而非经济广告摒弃了牟利性的目的，发展到政治、文化、社会公益事业等各个领域。

按性质划分

按广告的性质可分为商业广告、文化广告、公益广告、社会广告、公关广告、政府公告等。

1.商业广告

指以向公众宣传、介绍商品或提供服务信息为内容的广告。包括商品广告、劳务广告等。比如，介绍商品特点、性能，可以给消费者带来的好处，等等，以达到促进商品销售的目的；介绍旅游、饭店、家电、维修等服务项目的性质、特点、质量等，以便顾客选择，苏州久闻广告，苏州广告公司。

文化广告

指以传播科技、文化、教育、体育、文艺、新闻、书刊出版、影视剧信息等为内容的广告。比如，书讯、电影海报、影视节目预告，以及科技、文化、音乐、美术讲座预告，等等，均属于文化广告。中央电视台的“焦点访谈”广告，就是典型的文化广告。文化广告属于上层建筑领域，是社会主义精神文明的重要组成部分。

公益广告

指为全社会广大民众谋取利益的广告。这类广告涉及每个公民的切身利益，又涉及公共利益，所以称为公益广告。比如，环境保护、交通安全、饮食卫生、计划生育、防火、防盗、城市建设、美化市容、节约用水、安全用电、卫生防疫等内容的广告，均属于公益广告。例如，中央电视台的“广而告之”节目，是最典型的公益广告。

社会广告

指为全社会提供服务性内容的广告。诸如征婚、挂失、招聘、求职、换房、寻人等广告，均为社会广告。电视中播出的某领导人或某名人逝世的消息，以及在单位或公共场所张贴或邮寄的讣告，也属于社会广告。

公关广告

公关广告也称企业广告。以树立企业形象，增强企业信誉，提高企业知名度为宗旨，指以广告形式为手段，为组织或企业的公关活动服务的广告。内容或介绍企业的方针、成就、人员素质、管理水平、工艺技术、服务宗旨等，以显示企业的雄厚实力，吸引投资，促进合作；或宣传企业的经营理念、价值取向、行为规范、企业精神等，树立企业的荣誉度；或介绍企业的经营项目、产品影响、服务水平等，以达到提高企业经济效益的目的。它包括实力广告、观念广告、礼仪广告、祝贺广告、赞助广告、活动类广告等类型。

政府公告

政府部门发布的关于公安、法院、交通、财政、卫生等方面的公告或布告，也具有广告的属性。这类广告显然是非营利性的，属于非经济广告。