欧洲古代广告时期的壁画广告与招牌广告

广告的起源是人类文明的产物，那么，它也必然伴随人类文明的进程而发展变化。

中世纪一一欧洲历史上最黑暗的年代，除了牧师以外，普通人都不能读书，以文字表示的广告也随之消失，此时的招牌广告因此变为悬物广告。比如，鞋店门前挂一只鞋子，面包铺挂一个面包，鞋帽店挂一顶帽子，等等。这不能不说是文明的一种倒退。

随着人类文明程度的提高，悬物广告逐渐演化为商业性标记。在英国，经常可以看到用一个扇形的纹章来表示客栈；用三个修女刺绣的图案来表示布店；用一只手臂挥锤来象征金店作坊，等等。

广告从诞生之日，就显现出它的商业性质，现代广告，苏州广告公司中苏州久闻广告提供了相当完善的一条龙广告服务，但另一方面也显现了它的社会性，比如前面提到的奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，就被奴隶主用作统治压迫奴隶的一种社会工具。

这个时期，广告内容总的来看还比较简单，媒介单一，形式原始。人们往往凭直觉和感觉自发地从事广告活动，没有超出质朴的原始广告范畴，因此称作原始广告时期或古代广告时期。原始广告是近现代广告的萌芽期。

壁报广告

壁报广告也是古代出现的广告形式，如地中海沿岸的腓尼基族人刻在贸易大道两侧山崖上的产品广告，古罗马城市街头居民写在自家房屋上的产品广告，以及考古学家在两千多年前被火山爆发吞没的罗马古城庞培城遗址的发掘中发现的各类建筑物墙壁上的墙头广告等，都是原始的壁报广告。

招牌广告

这一时期还出现了招牌广告。早期的招牌广告多是一些象征性的图形。比如，画一头牛即表示牛奶厂，画骡子拉磨的就是面包房，画水壶把就代表茶馆，等等，有人认为这是“文字广告、美术广告”的萌芽。