十九至二十世纪广告媒介的发展

十九至二十世纪广告媒介的发展

资本主义经济的飞速发展，加速了各种传播媒介的发展与勃兴。

首先，报纸的发展速度尤其迅猛。不仅种类多，发行量不断增加，而且影响越来越大，成为了名副其实的大众化传播媒介。从1850—1911年，世界上最有影响的报纸相继问世。如英国的《泰晤士报》、侮日邮擗；美国的《纽约时报》；法国的《镜报》，等等，不胜枚举。报纸媒介的发展，自然扩大了报纸广告的影响，广告不仅成为了所有报纸的主要经济支柱，而且报纸自身也得到迅速发展。广告更加讲求设计并注意吸收新技术和新手段，广告开始成为一种艺术。1853年，《纽约每日论坛》报首次采用摄影技术，以一张照片做帽子的广告。在英国，报刊开始运用广告画（伴随文字说明的插图），以增强广告的趣味性。例如，有一则沃伦鞋油广告，于广告文字上部，画了一双擦过沃伦鞋油的亮晶晶的皮鞋，旁边有一只猫，正怒视着鞋上映出的自己的影子，似乎要蹿过去。这形象地说明了鞋油的质量，并产生了一定的艺术感染力。

其次，随着报纸广告的迅猛发展，杂志广告媒介也不断发展。杂志广告的效益越来越显著，特别是美国最为突出。例如，1900年，美国杂志广告的收入就超过了当时最大的广告媒介一一报纸，占报刊广告总收入的60。

再次，随着资本主义经济的发展，新的广告媒介不断问世，广告手段越来越多样化。1891年，可口可乐创作了世界上最早的挂历广告。著名的广告专家巴纳姆首次作了彩票广告。1910年，法国巴黎开始出现霓虹灯广告，并很快风行世界各地。20世纪50年代，美国服装商店的创始人约翰“瓦纳最先悬挂了一百英尺长的招牌广告。

随着广告的飞速发展，广告法规开始问世。这意味着对广告管理开始加强，并使其规范。此时期的广告已开始成为艺术，并逐渐成为一门专业性很强的独立行业。苏州广告公司中的苏州久闻广告为您提供了专业的现代广告业务，近代广告时期逐渐告别过去正向着现代广告时期过渡。