抗战前后中国广告行业的发展

抗战前后中国广告行业的发展

广告公司和广告同业组织的出现了，本时期的广告除了报刊广告、广播广告外，路牌广告和橱窗广告较之近代又有了新的发展，更加讲求技术、艺术技巧和审美效应。并出现了霓虹灯广告、交通广告、邮政广告、包装广告、样品广告、店内广告、幻灯广告、电影广告、书籍广告等多种样式，苏州久闻广告专业提供以上各种广告形式。这说明现代广告媒介多样化已经形成，苏州广告公司也就此形成，也为广告同业组织的建立奠定了基础。

随着现代广告的发展，开始出现专门从事广告业务的广告公司。较早在中国开设广告公司的是美商克劳和英商美灵登，他们的广告公司均于1920年左右在上海创立。

中国人自己开设最大规模的广告公司是1926年在上海成立的华商广告公司和1930年创办的联合广告公司。20世纪30年代后，就上海一地的广告公司和广告社就有20?30家。抗战胜利后达90多家。北京、天津、重庆等各大城市的广告公司、广告社也有数十家。广告公司的出现，标志中国的广告事业开始向规范化和行业化迈进。

中国最早的广告同业组织“中华广告公会"1927年于上海成立。它的出现，有利于争取同行业利益以及广告行业的自律，促进了广告业的进一步完善和成熟。

另外，伴随广告业自身的逐步完善和发展，广告研究机构一一“新闻学研究会”此时应运而生。广告方面的论著，如《广告心理学》、《新广告学》、《广告与推销》等也陆续出版。这标志现代广告的成熟。

抗曰战争胜利后，虽然结束了日本帝国主义对中国人民的奴役和经济侵略，但英美帝国主义却不肯放弃在华利益，一时美英商品充斥中国的市场，加之中国民族经济经受了长期的战争损耗，使民族工商业纷纷倒闭。再加上国民党政府的倒行逆施，巧取豪夺，继续发动内战，民族资本主义经济更加陷于困境，广告事业因而一蹶不振，陷入低谷。